Das sind die erfolgreichsten Versicherungs-Influencer auf Instagram

Insgesamt 22 Instagram-Accounts auf denen über Versicherungsthemen informiert wird, hat die VMK Versicherungsmakler GmbH von Gründer und Geschäftsführer Bastian Kunkel in einer Studie über mehrere Jahre beobachtet und dabei vor allem die folgenden Kriterien analysiert: Es geht dabei um die größte Followerbasis, darum, wie sich das Segment strukturell zusammensetzt und welche Rolle die parallele Nutzung weiterer Plattformen spielt. Interessant: 18 der 22 betrachteten Profile werden von Versicherungsmaklern betrieben - auch Kunkel selbst bespielt erfolgreich den Account „Versicherungenmitkopf“, der in der Untersuchung übrigens den zweiten Platz belegte.

Der reichweitenstärkste Instagram-Account ist nach den vorliegenden Kriterien „finance_made_simple“ des Versicherungsmaklers Florian Hörning. Er kommt auf rund 383.000 Follower (Stand: Anfang Juni). Hörning informiert etwa über verschiedene Aspekte der Altersvorsorge, unter anderem für Frauen, den Vermögensaufbau für Kinder oder die Rentenlücke. Seine Inhalte richten sich verstärkt an junge Familien.

„versicherungenmitkopf“von Bastian Kunkel kann rund 343.000 Follower vorweisen. Kunkel bietet Erklärvideos zu Versicherungsthemen, etwa zur Berufsunfähigkeits-, privaten Kranken- oder Risikolebensversicherung. Darüber hinaus engagiert er sich in Bildungsprojekten rund um Finanz- und Versicherungsthemen.

Den dritten Platz belegt „finanzglas“ von Marco Schmich mit rund 147.000 Followern. Auf dem Account finden sich etwa Infos zu Themen wie Versicherungen, Altersvorsorge oder Vermögensaufbau.

Tim Hunger mit „mr.finanzfakten“ landet auf Platz vier. Er ist als Versicherungsmakler aktiv und beschäftigt sich auf der Social Media-Plattform mit den Themenbereichen Versicherung, Rente und Finanzen.

Für die Auswertung gab es bestimmte Vorgaben, so wurden ausschließlich deutschsprachige Instagram-Accounts betrachtet, die sich inhaltlich überwiegend mit Versicherungen beschäftigen. Nicht einbezogen wurden Accounts, die sich vor allem mit allgemeinen Finanz-, Immobilien- oder Rententhemen befassen. Auch die offiziellen Accounts der Versicherungsunternehmen selbst sowie Accounts mit einer Reichweite von weniger als 2000 Followern wurden nicht berücksichtigt.

Erschwert wurde die Analyse dadurch, dass Instagram selber keine Such- oder Filterfunktion für Versicherungsthemen anbietet und viele einschlägige Accounts das Wort „Versicherung“ nicht im Namen führen. Deshalb beruhe die Auswahl auf „langjähriger Marktbeoachtung“. Eine vollständige und systematische Erfassung aller relevanten Profile sei dagegen -nicht möglich gewesen.

Ein positiver Faktor: Alle analysierten Influencer sind fachlich qualifiziert. Erst kürzlich war das Thema der Finfluencer aktuell geworden. So wurde bemängelt, dass häufig Personen ohne Qualifikation Finanzprodukte empfehlen. Dagegen haben unter anderem Verbraucherorganisationen europaweit Beschwerde eingelegt, procontra berichtete.