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Guerilla-Aktion

Bayerische vs. Scalable: Beginnt jetzt die Werbeschlacht um das AVD?

Scalable hat eine groß angelegte Plakat-Kampagne für das Altersvorsorgedepot gestartet. Die Bayerische Versicherung will dem mit einer Guerilla-Aktion etwas entgegensetzen. procontra hat mit dem Vorstand der Bayerischen Martin Gräfer über die Aktion gesprochen und über die Frage, ob Versicherer mit ihrer Zurückhaltung beim AVD ihre Chancen verspielen.

Rentenversicherungen
Das Plakat von Scalable mit der Projektion der Bayerischen.

Eins der Plakate von Scalable ist derzeit am Münchener Karlsplatz (Stachus) zu sehen. Die Bayerische hat eine, wie sie es nennt, „Guerilla-Aktion“ gestartet und bestrahlte die Scalable-Werbung mit einer Aufschrift der Bayerischen: „BIST DU BERATEN? Altersvorsorge braucht mehr als eine App. GaLiGrü die Bayerische". | Quelle: Die Bayerische

Bereits seit einigen Wochen sind sie an neuralgischen Punkten in deutschen Großstädten wie Berlin, Hamburg, Frankfurt oder München zu sehen: die riesigen Werbeplakate von Scalable, die für das ab 1. Januar 2027 geplante Altersvorsorgedepot werben. Die Plakate sind optisch schlicht gehalten und bestechen lediglich durch eine einfache Textzeile mit einem markigen Spruch wie: „Bist Du besteuert?" oder „Wer riestert, der rostet“ oder „Demografischer Handel“.

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