„Alles neu“ bei Helvetia. So startet der Schweizer Versicherer 2012 mit einem neuen, länderübergreifenden Marktauftritt.

Hintergrund der neuen Strategie (einheitlicher Marken- und Werbeauftritt am Markt) ist eine europaweite Wiedererkennung, welche die Bekanntheit und das Profil der Helvetia nach außen weiter stärken. Laut Informationen aus dem Hause Helvetia soll hierbei der Dialog mit Kunden und Geschäftspartnern im Mittelpunkt der neuen Markenwelt stehen. So stellt dann auch der Werbeauftritt jeweils eine Frage ins Zentrum, die beim Betrachter eine Reaktion auslösen soll – zum Beispiel die Frage „Was ist Mut?“. Ganz bewusst verzichtet die Helvetia auf gängige Begriffe aus der Versicherungsbranche und setzt stattdessen auf länderübergreifende Impulswörter wie „Mut“. „Mut ist ein Wort, das alle Menschen bewegt. Mutig ist nicht nur, wer hohe Berge besteigt oder sich an einem Seil in die Tiefe stürzt. Mut brauchen wir alle, wenn wir die kleinen und großen Herausforderungen des Lebens meistern wollen“, so Helvetia-Marketingleiterin Beatrix Höbner.

Als gewichtiges Element ihrer Markenkommunikation setzt die Helvetia künftig durchgängig den Claim „Ihre Schweizer Versicherung.“ ein und betont ihrer Meinung damit sowohl ihre Herkunft als auch ihre Leistung, die für Sicherheit, Stabilität, Tradition und Qualität steht. Begleitet wird der neue Markenauftritt der Helvetia durch ein umfassendes und ebenfalls länderübergreifendes Ski-Engagement. Als Verbandssponsor von Swiss-Ski unterstützt die Helvetia rund 250 Athletinnen und Athleten aus acht Ski-Disziplinen und präsentiert sich erstmals im Rahmen des FIS Langlauf Weltcups in elf Ländern an über 70 Rennen.

Abzuwarten bleibt, wie die marketingtechnischen Instrumente in der realen Welt greifen. Hierbei gilt es schließlich, sich an seiner Werbebotschaft messen zu lassen.