Tschüs Herr Kaiser!

Ab der zweiten Jahreshälfte 2010 soll es die Marke Hamburg-Mannheimer, die zur ERGO-Gruppe gehört, nicht mehr geben. Wie es mit Günter Kaiser, dem Gesicht der Hamburg-Mannheimer, weitergeht, ist noch offen. Ein (letztes) Gespräch mit Nick Wilder, dem Schauspieler, der Herrn Kaiser verkörpert.

procontra: Hallo Herr Kaiser, können Sie „Hallo Herr Kaiser“ eigentlich noch hören?
Nick Wilder: Ich höre es immer wieder gern. Allerdings wurde in allen meinen Spots der vergangenen 13 Jahren die Begrüßung „Hallo Herr Kaiser“ nie gebraucht. Das war bei den Vorgängern. Aber daran sieht man, wie es in den Köpfen der Bevölkerung hängengeblieben ist.
procontra: Seit 1996 sind Sie die Werbefigur der Hamburg-Mannheimer, nun ist nicht klar, wie es mit Günter Kaiser weitergeht. Traurig, wenn dieses Kapitel jetzt ein Ende hätte?
Wilder: Vielleicht etwas wehmütig. Es ist toll, Herr Kaiser zu sein. Ich habe dabei immer viel Spaß gehabt und musste mich für die Figur nie verbiegen. Ich finde die Figur sehr positiv und habe, wenn ich in Deutschland unterwegs war, bis jetzt immer spontane und angenehme Reaktionen meiner Mitbürger erleben dürfen.

procontra: Sie schlüpfen nicht nur für die Drehs der Werbespots in die Rolle des Günter Kaiser, sondern werden oder wurden von der Hamburg-Mannheimer auch anders eingesetzt, oder?
Wilder: Ja, ich war auch bei Betriebsfesten, Weihnachtsfeiern, Jubiläen und auf Reisen der Hamburg-Mannheimer dabei. Ebenso war ich bei Vertriebsveranstaltungen. Das war sehr angenehm, weil ich dort die Menschen traf, die ich letztendlich repräsentiere.
procontra: Einer Ihrer Vorgänger als Herr Kaiser, Schauspieler Günther Geiermann, trug stets Autogrammkarten bei sich, hatte einen Fanclub, bekam Briefe und Heiratsanträge. Ist das bei Ihnen auch so?
Wilder: Heiratsanträge sind mir noch nicht weitergeleitet worden. Ich kann jetzt nicht behaupten, dass es keine gab. Aber es kamen schon lustige Kommentare auch weiblicherseits, zum Beispiel „Mit dem möchte ich auch gern mal ein Bier trinken“. Autogrammkarten wollten viele Menschen nicht von mir als Schauspieler Nick Wilder, sondern von mir als Herr Kaiser. Ich hatte deshalb natürlich immer beide Versionen dabei.

procontra: Auf YouTube finden sich mit trauriger Musik unterlegte Videos mit dem Tenor: Nehmt uns die Hamburg-Mannheimer, aber lasst uns den Kaiser. Ist Ihnen dieser Personenkult recht?
Wilder: Wirklich? Das wusste ich gar nicht. Es ist ein großes Kompliment. Wie gesagt, ich finde die Figur toll und wenn man etwas repräsentiert, eine Rolle spielt oder wie auch immer, und die Reaktionen dann so positiv sind, dass die Menschen sagen, es ist schade, wenn es diese Figur nicht mehr gäbe, dann kann man das nur als sehr großes Kompliment empfinden. Die Videos habe ich noch nicht gesehen, aber viele Kommentatoren schreiben, dass es schade wäre, weil es die letzte Ikone in der deutschen Werbelandschaft seit 1950 ist.
procontra: Apropos Werbelandschaft: Marketingexperten sehen den Abschied vom Markennamen Hamburg-Mannheimer als überhastet an. Schließlich sind Sie die bekannteste Werbefigur Deutschlands. Die Marke wurde über viele Jahre mühsam aufgebaut. Teilen Sie diese Ansicht?
Wilder: Noch ist ja unklar, was kommen wird. Was richtig oder falsch ist, kann man zum jetzigen Zeitpunkt noch überhaupt nicht sagen. Es gibt triftige Gründe für einen Abschied, aber genauso gute Gegenargumente. Inwieweit das wirtschaftlich ein Vorteil oder Nachteil ist, dazu kann ich keine Stellung nehmen.

Seite 1 2 | Artikel auf einer Seite